高端市场缺位国产化妆品研发短板待补齐

发布时间：2015-11-20

又是一年“双十一”，国内外各类化妆品品牌纷纷推出了打折促销活动，竞争相当激烈，化妆品市场更是尤为激烈。

根据国家统计局于今年8月发布的社会消费品零售总额数据显示，今年上半年，我国化妆品零售总额为980亿元，同比增长了9.25%，成为世界第二大化妆品消费国。业内人士指出，尽管近年来我国的民族品牌化妆品飞速发展，市场占有率也在不断提高，但由于各方因素，致使其与国外品牌的化妆品仍有较大差距。

行业研究数据显示，以高端品牌为主的外国品牌凭借25%的品牌数量占据了我国近80%的市场份额。

现实很“骨感”

众多数据的背后，无不表明国外名牌化妆品为我国民族品牌的化妆品牌带来的巨大压力。

据了解，我国目前有几千个化妆品品牌。尽管国有中小型化妆品企业的数量众多，却也只有少数几个国内品牌在市场占有率方面成绩不错，整体的市场占有率总会令人担忧。反而是少数的外国合资的名牌产品在该市场占据着主要地位。

中投顾问化工行业研究员李加楠在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，目前，我国化妆品行业飞速发展，市场规模也不断扩大，去年我国化妆品零售交易规模逼近3000亿，市场主要有以下特点。首先，市场进一步细分，国有品牌在中高端市场上正在崛起，市场占比逐渐升高。其次，商超等传统销售渠道下降明显，而电商渠道增幅较大，此外，包括微商在内的直销模式也有一定程度的发展。然而，外国品牌在本土市场依然强势。

此外，Accommate今年6-8月针对中国阿里巴巴集团旗下的淘宝及天猫网站彩妆化妆品（零售）销售额进行的统计结果显示，韩国产的化妆品共销售688亿韩元（约3.8191亿元人民币，继去年之后，再一次蝉联各国化妆品销售额之首，排名其后的分别为法国（381亿韩元）、日本（240亿韩元）、中国（230亿韩元）和美国（198亿韩元）。且由进入前30的品牌数量看，韩国共有12个，日本5个，中国、法国各4个，美国3个。

时尚达人杨小姐在接受《中国产经新闻》记者采访时说：“其实，我周围很多长辈跟一些男性朋友通常还是会选择国内品牌的化妆品，像“百雀羚”、“大宝”、“羽西”、“丁家宜”等，他们觉得国内品牌的化妆品性价比更高。”

杨小姐告诉记者：“还有一些跟我年纪相仿的女朋友们基本都会选择使用国外品牌的化妆品。有条件的大多选择国际一线品牌的，条件一般的也会选择韩国的平价化妆品，或者赶上网上搞活动的时候，买一些折价的名牌化妆品。现在通过电商或微商买那些进口的化妆品又方便又便宜，不用像之前那么麻烦，还得托朋友从国外带回来。”

国内外品牌差异显著

记者走访了各大商场，看见在其显著的柜台展示的大都是国际品牌的化妆品，在这些一线品牌的位置却鲜有国内的化妆品牌出现。

一位不愿透露姓名的业内人士在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，尽管我国的民族品牌化妆品在高速发展，市场占有率也是不断提高，但与外国那些品牌的化妆品仍存在很大的差距。他们主要走的是高端路线，而我国的民族品牌目前却大多以中低档为主。

除此之外，李加楠还告诉记者，虽然我国化妆品行业发展势头强劲，但国内化妆品人均消费水平低，还不到美、日等发达国家的1/6。

据悉，目前我国主要的化妆品市场仍然集中在一二线城市，而在三四线城市以及农村等市场仍有待开发，由于生活在这类地区的大多数消费者对于化妆品的认识和理解比较局限，许多情况下仅仅局限于接受化妆品的基本功能，如清洁、保湿、润肤，与欧美消费者甚至我国的一二线城市消费者相比，其对于化妆品的个性化需求还有很大差距。

“与此同时，国内化妆品行业市场集中度较低，且中低端市场上拥挤了大量的本土品牌，竞争较为激烈，而高端市场上难以看到本土品牌的身影，几乎被国外品牌所占领。”李加楠这样对记者说。

“究其原因，主要在于本土市场开发力度还不够，本土化妆品品牌的研发能力不足，推广能力有待提高。”李加楠补充道。

“现在我国的化妆品生产企业整体发展水平普遍较低，而且无论是在科研水平、配方研制还是在高端人才的储备方面，与那些国际大品牌公司都有很大差距。”一位不愿透露姓名的业内人士向《中国产经新闻》记者说道。