中国化妆品企业并非做不了高端产品 而是可以做得更好

发布时间：2016-05-09

　　从19世纪60年代晚清洋务运动开始，“师夷长技以制夷”的思潮虽然盛行至今，但一直以来，不仅外国人，包括中国人在内也不太相信自己能做出“高、尖、精”的国货。如今，在化妆品领域，这一观念恐怕要更新了。

　　近日，凯度消费者指数中国区总经理虞坚发布了《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》，指出了中国化妆品市场高速增长主要源于消费者的消费升级，越来越多的消费者更愿意购买更高端产品。

　　数据显示，2013年至2015年各类商品的平均售价年均增长率为1.5%，其中身体及手部护理2015年平均价格增长21%，面膜增长11%，面部清洁增长9%，此外，牙膏、洗护发产品、化妆品等日化产品也均超过平均售价增长率，产品“高端化”已经成为普遍现象。

　　为什么越来越多的消费者愿意花钱购买高价化妆品?

　　随着90后走入社会，00后消费能力的展现，这一代年轻消费群体正逐渐成为化妆品市场的重要力量。与上一代人相比，现在的年轻人大多为独生子女，他们是不差钱的一代，也是消费需求巨变的一代。在互联网时代中成长起来的这一代，在信息获取上不再像以前传统媒体时代只是被动地接受信息，缺乏自主性;他们不轻易相信迷信权威，更相信自己的判断。因此，年轻人的消费观念更加自我，更加追求产品的个性与品质感。

　　中国有能力的消费者数量很多，消费能力大，预计未来全世界中产阶级中有三分之一是中国人。可见，随着中国消费者消费能力的增长和消费观念、消费需求的不断升级，高端化妆品正越来越受到消费者青睐。并且，这种消费升级趋势也从一线蔓延到低线城市。

　　一个例证是，当雅诗兰黛集团的顶级品牌海蓝之谜在天猫开旗舰店时，出乎品牌方意料的是，他们原以为品牌的消费群体都是阔太太，但实际上通过天猫旗舰店购买产品的消费者大部分是24岁左右的年轻群体。

　　中国本土企业做得了高端品牌吗?

　　提起高端化妆品品牌，大多数人的印象会停留在欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等跨国公司旗下的高端品牌。但随着这些跨国企业2015年财报相继出炉，不难发现这两年他们在中国的日子并不好过。凯度消费者指数显示，从2014年起，外资品牌在中国所有级别城市的市场份额均有所下降，即便在外资品牌占据较大优势的一二线城市亦是如此。

　　反之，不少国产品牌正在崛起。凯度消费者指数显示，2015年，在增长最快的品牌中，超过五成是中国品牌，中国品牌总体市场份额已经显著超越外资品牌达到了59%。

　　值得一提的是，中高端化妆品品牌在2015年销售额整体增长8%，其中七成以上的增长来自中国品牌的贡献，进而推动了化妆品市场的高端化。30个主要的中国品牌对中高端护肤品市场金额成长贡献73%。众所周知，高端品牌是养出来的。养分来自哪里?既来自高端消费市场，也来自品牌深耕市场的多年积淀，根基越深就越牢靠。

　　而上一次国际媒体聚焦一个中国化妆品，还是2008年佰草集首次进驻法国丝芙兰。八年过去，随着以雅诗兰黛、兰蔻、资生堂等代表的高端品牌进入了缓慢增长期，正在变革中的百货渠道同样也需要更多在服务、营销、市场推广方面更有竞争力的高端品牌。环顾四海，相比那些尚未进入中国市场的外资品牌，中国原创高端品牌拥有更多的机会和更大的施展空间。

　　更重要的是，中国品牌在高端市场的进击，不仅体现在护肤品方面，也体现在家庭清洁、口腔护理、个人洗护等全品类。无论是蓝月亮、立白、纳爱斯，还是云南白药，抑或是以无硅油高举高打的滋源，它们的稳步增长无疑例外都在证明一件事：那就是中国本土企业不但能做得了高端品牌，而且还可以做得更好。